Kasiinoreklaam ja mõjuisikud: mida seadus lubab

Mitu tuntud eestlast on viimastel päevadel sotsiaalmeedias rääkinud kasiinode reklaamipakkumistest ja osa neist on suurest summast loobunud, kirjutasid Postimees ja Delfi Kroonika 22. oktoobril. Arutelu algas Levila Instagrami videost, mis selgitas, miks tuntud inimesed kasiinosid reklaamivad ja kui palju neile selle eest makstakse. Levila septembrikuise loo järgi sai üks ligi 10 000 jälgijaga mõjuisik kasiinole tehtud video eest 500 eurot ning Coolbeti näitel teenib aastase lepinguga tuntud inimene umbes 1500–2000 eurot kuus.

Liisa Leetma: pakutakse maksta erakontole

Kroonika andmetel jagas sisulooja Liisa Leetma (34) esmalt Levila videot ja võttis seejärel oma Instagrami kontol ise sõna. „Nagu te võite arvata, siis selliseid pakkumisi olen mina saanud läbi aastate. Huvitav on see, et nüüd viimasel ajal on need pakkumised läinud nii kreisiks, et tullakse täiesti sellise ettepanekuga, et me maksame sulle erakontole, et sa ei pea isegi ametlikult selle pealt mingeid makse ega midagi maksma,“ kirjeldas ta.

Leetma peab selliseid platvorme ebaeetiliseks ja arvab, et nende reklaame näeb tõenäoliselt noorem põlvkond. Tema hinnangul suudavad ainult hasartmänguettevõtted maksta summasid, mida praegu pakutakse. „See võiks olla reguleeritud täpselt samamoodi nagu sa ei tohi alkohoolseid jooke promoda. Minu meelest ka kasiino ja mingid sõltuvust tekitavad mängud võiksid olla siit minema löödud,“ ütles ta Kroonika vahendusel. Postimees tsiteeris oma loo alguses üht tuntud inimest nime avaldamata: „Iga kuu tuleb mahlaseid pakkumisi.“

Levila kirjutas 15. septembril, et sotsiaalmeedia sisuloojatega tehakse ühekordseid töid ja pikemaid lepinguid. Pikema koostöö tasu kirjeldas Levilale Coolbet Eesti juht Rasmus Raidla: „Võtame tuntud inimese, kel on ligi 40 000–50 000 jälgijat. Teeme aastase lepingu ja ta teeb meile iga kuu mingi ühe asja. Selle eest saab ta kuskil 1500–2000 eurot arvega kuus.“

Mida reklaamiseadus lubab

Reklaamiseaduse järgi loetakse reklaamiks tasu eest või tasuta avalikustatud teavet, mille eesmärk on suurendada teenuse müüki. TTJA hasartmängu reklaami juhendi (viimati täiendatud 20. märtsil 2025) järgi võib reklaam olla ka mõjuisiku loodud sisu: kui postituse eesmärk on müügi suurendamine, kehtivad sellele reklaami nõuded olenemata sellest, kellele konto kuulub.

Õnnemängu, sealhulgas kasiinomängude ja pokkeri reklaam on reklaamiseaduse § 29² lõike 5 järgi lubatud ainult seaduses loetletud kohtades: mängukohas, rahvusvahelise reisijateveo laeval ja lennukis, sadama ja lennujaama reisiterminalis, hotellis, kus asub mängukoht, korraldaja veebilehel ja kliendi tellitud otsepostituses. Mujal võib näidata korraldaja kaubamärki, kui see ei kujuta sõnas ega pildis õnnemängu, mängukohta ega võiduvõimalust. Spordiennustuse ja loterii reklaam on lubatud laiemalt, kuid toto reklaam on keelatud näiteks tele- ja raadioprogrammis.

Iga hasartmängureklaam peab sisaldama seaduses ette kirjutatud hoiatust, mis algab sõnadega „Tähelepanu! Tegemist on hasartmängu reklaamiga“, ning reklaam ei tohi kutsuda mängima. Keelatud üleskutseks loeb TTJA juhend näiteks väljendid „mängi kohe“, „registreeru“ ja „sign up“. Korraldaja puhul, kellel Eesti korraldusluba ei ole, on reklaam keelatud täielikult. Reklaamikeelu või -piirangu rikkumise eest karistatakse reklaami tellijat, teostajat ja avalikustajat: füüsilist isikut kuni 300 trahviühikuga ja juriidilist isikut kuni 400 000 euroga (reklaamiseaduse §-d 34 ja 35). TTJA kontrollis 2025. aastal 230 hasartmängureklaami ja leidis rikkumise 104 juhul ehk 45% reklaamidest.

Mida see mängijale tähendab

Tuntud inimese sotsiaalmeediapostitusele, mis reklaamib hasartmänge, kehtivad samad nõuded nagu muule hasartmängureklaamile, sealhulgas kohustuslik hoiatus. Kas reklaamitud ettevõttel on Eesti luba, näitab Maksu- ja Tolliameti nimekiri (vt ka kasiinode litsentsid). Mänguriliin 15410 vastab tööpäeviti kella 10–18 ja endale saab seada hasartmängu piirangu e-MTA kaudu (vastutustundlik mängimine).

Tuntud eestlased kasiinode reklaamipakkumistest: mida reklaamiseadus lubab

TTJA: jalgpalli MM-i ajal rikkus seadust 55 protsenti hasartmängureklaamidest

Hasartmängu piirangu on endale seadnud ligi 21 000 inimest, seadus vaadatakse üle